Objectif

• Tout connaître du merchandising pratiqué par les marques mode et luxe
• Connaître la méthodologie pour mettre le client au cœur de la stratégie et de l'organisation
• Connaître le rôle du merchandiser et ses outils et interactions à chaque étape

Programme

Global merchandising : du client au produit

• Les éléments clients, distribution et collection sont interconnectés
• D'un business en push vers un modèle pull, quel est le bon équilibre selon la marque ?

Collection merchandising

• Comment intégrer le client et le marché dans un process créatif ?
• L'équilibre des pouvoirs entre le merchandising et le studio de création suivant les business models. Comment dialoguer avec un designer et un studio de création ?
• Quelles méthodes, outils et processus à mettre en place, du brief au showroom ?
• Quels rythmes donner aux collections ?
• Comment coordonner en mode 360° les collections et le plan marketing ?

Retail & E-com et Wholesale merchandising

• Retail / wholesage, Digital / physique, BtoB / BtoC, du Cross Canal à l'Omnicanal vers le no canal, comment conjuguer les canaux de distribution ?
• Quel équilibre entre besoin local, demandes des marchés et cohérence internationale ?
• Décentralisation ou ultra centralisation, quelle est la bonne méthode ?
• Clustering retail et structuration de l'offre : quelles implications de l'omnicanal sur l'organisation et les processus ?

Exercice : comment briefer le studio sur un besoin marché ?

Public visé

• Directeurs et responsables de l'offre, directeurs et responsables achat, directeurs et responsables de marché, merchandisers / acheteurs, category managers, directeurs et responsables de collection