Point fort
- Décrypter les discours de marque entre fidélité aux origines et nécessité de se réinventer.
Objectifs
- Savoir piloter une identité de marque mode ou luxe
- Décrypter les discours de marque et le rôle des influencers
- Comprendre les évolutions de la marque entre fidélité aux origines et nécessité de se réinventer
Programme
Marque et temporalité
- La mode et l’exigence d’actualité : la valeur du « nouveau »
- Le modèle de la saisonnalité et ses remises en cause
- Origine et significations de la saisonnalité
- Le défilé : indépassable outil pour les marques ?
- L’accélération du calendrier
- La diffraction des pratiques de consommation
Le patrimoine des marques de mode et le rapport au passé
- La muséification de la mode comme stratégie marketing : musées, fondations, archives, expositions
- Le rôle de l’Histoire dans les processus créatifs : inspirations, interprétations, détournements
- L’engouement pour le vintage du côté des créateurs et des consommateurs
Marque, style et culture
- Du produit à la culture de marque
- La mode, industrie du style de vie
- De l’identité stylistique à l’identité culturelle
Marque, société et influence
- La mode comme outil de distinction sociale
- Le rôle des influenceurs et les types d'influence dans la mode
- Influence de la majorité vs influence de la minorité
- Comment une marque devient-elle influente ?
L’identité de la marque au XXIème siècle Le premier paradoxe de la marque de mode, entre fidélité aux origines et nécessité de se réinventer
- La métaphore de l’ADN de marque : vertus et vices
- Les codes de marque : un stimulant ou un frein pour la création ?
- Le cas des résurrections de marques
Le second paradoxe de la marque de mode, entre pertinence et distance
- L’écho de l’époque et la nouvelle nécessité de l’engagement
- Les mythologies de la mode : créateur, savoir-faire, héritage
- Comment surprendre encore quand « tout a été fait »
